C'est devant un milieu fier et mobilisé, réuni au Vignoble Les Côtes du Gavet, que Destination Entreprise et la MRC d'Arthabaska ont donné le coup d'envoi de la campagne identitaire Racines rurales et gourmandes. Une initiative qui célébrera les gens, les savoir-faire et les histoires qui font la richesse rurale et gourmande du territoire arthabaskien. Dès aujourd'hui et jusqu’au 15 juin 2026, la population est invitée à nommer ceux et celles qui incarnent cet ADN : les personnes qui cultivent la terre, transforment les produits locaux, rapprochent le champ de l'assiette, transmettent leur savoir-faire ou contribuent à rendre l'alimentation plus accessible, solidaire et durable.
Trente portraits pour célébrer notre territoire
La trentaine d’ambassadeurs sélectionnés verront leurs portraits et leurs histoires mis en lumière à travers un magazine imprimé, une exposition photo, des publications numériques et une grande tablée champêtre. C'est le réalisateur et photographe de renom, Matt Charland, originaire de la région, qui signera les images de cette campagne régionale sans précédent. Son déploiement sera confié à l'agence Visages régionaux, lauréate de nombreux prix et réputée pour son talent à raconter les territoires à travers des contenus inspirants.
Mathieu Allard, préfet de la MRC d'Arthabaska, résume bien l'esprit de ce projet identitaire : « Notre territoire regorge de personnes remarquables qui nourrissent notre région avec passion et générosité, au cœur de paysages agricoles dont nous sommes profondément fiers. La campagne Racines rurales et gourmandes, c'est notre invitation collective à crier haut et fort qui nous sommes. Nous invitons chacun et chacune à y prendre part : nominez les personnes qui, près de vous, incarnent cette identité au quotidien. »
Tout le monde peut proposer une candidature, selon six catégories :
Une campagne mobilisatrice, qui s’inscrit dans un plan structurant
Cette campagne s'inscrit dans un plan plus large articulé autour de deux orientations stratégiques : le rayonnement de l'identité rurale et gourmande et le renforcement de la mise en marché de proximité. Ensemble, ces axes visent à rapprocher la terre de la table, à stimuler l'achat local et à valoriser le savoir-faire des acteurs du territoire. Le volet Mise en marché de proximité fera l'objet d'annonces dans les prochains mois.
Une démarche ancrée dans les priorités de développement du territoire
Cette démarche s'inscrit dans le Plan de développement de la zone agricole (PDZA) de la MRC d'Arthabaska, porté par Destination Entreprise. Elle répond aux priorités de l'organisation en matière d'attractivité économique et touristique et traduit sa volonté de soutenir des projets porteurs pour le territoire.
Annie Turcotte, directrice générale de Destination Entreprise, a souligné la portée stratégique de l'initiative : « Une région qui connaît sa valeur, qui la célèbre et qui en est fière, c'est une région qui attire, qui retient et qui prospère. Cette campagne, c'est un investissement dans notre identité, et une identité forte, c'est une économie forte. Nos équipes des secteurs de l’agroalimentaire et du tourisme sont emballées à l'idée de travailler sur ce projet et de le déployer aux côtés des nombreux partenaires qui y croient autant que nous. »
La campagne découle également des travaux de concertation du Comité de gouvernance alimentaire territorial : Arthabaska en Démarche Nourricière (ADN). Ce comité stratégique travaille à renforcer l’autonomie alimentaire territoriale et l'accès physique et économique à une saine alimentation de proximité pour tous et toutes, particulièrement auprès des personnes qui vivent en situation de vulnérabilité.
Le projet Racines rurales et gourmandes est réalisé grâce au soutien du gouvernement du Québec, dans le cadre du volet Projets « Signature innovation » des MRC du Fonds régions et ruralité. Il témoigne de la vitalité et de la fierté des territoires ruraux, et de ce que les régions peuvent accomplir lorsqu'elles se mobilisent autour d'un projet structurant.
Comment soumettre une candidature?
Les nominations peuvent être déposées via le formulaire en ligne ou auprès des partenaires du projet. La période de mise en candidature est ouverte jusqu'au 15 juin à 23 h.
